Canonicalização: O que é e como afeta o seu Site

Quando se trata de otimização de sites para os mecanismos de busca, a canonicalização desempenha um papel crucial. É um conceito fundamental para garantir que seu site seja indexado corretamente pelos motores de busca, evitando problemas como conteúdo duplicado e desempenho prejudicado nos resultados de pesquisa. Neste artigo, exploraremos o que é canonicalização e como ela afeta diretamente a visibilidade e a classificação do seu site nos motores de busca.

O que é canonicalização?

A canonicalização é o processo de informar aos mecanismos de busca qual é a versão preferida de uma página web quando há várias URLs que acessam o mesmo conteúdo. Imagine que você tem um site e possui uma página sobre um determinado produto, por exemplo, um smartphone. Agora, pense que essa página pode ser acessada de diferentes maneiras:

1. http://seusite.com/smartphone
2. http://www.seusite.com/smartphone
3. https://seusite.com/smartphone
4. https://www.seusite.com/smartphone

Cada uma dessas URLs leva à mesma página do produto. No entanto, para os mecanismos de busca e para o próprio site, essas URLs são diferentes. Isso pode causar problemas de SEO (Search Engine Optimization) e confusão para os motores de busca, que podem interpretar essas páginas como conteúdo duplicado, afetando a classificação nos resultados de pesquisa.

É aí que entra a canonicalização. Ela é uma técnica usada para indicar aos motores de busca qual é a URL preferencial ou canônica para uma determinada página. Ou seja, você informa aos mecanismos de busca qual versão da URL deve ser considerada como a principal.

Em quais situações você pode ter uma pagina duplicada?

1. URLs Dinâmicas: Se o seu site usa URLs dinâmicas que incluem parâmetros, como IDs de produto, sessões de usuário, ou outros identificadores exclusivos, diferentes URLs podem levar ao mesmo conteúdo. Por exemplo, ao navegar por diferentes páginas de produtos em um site de comércio eletrônico, você pode notar que as URLs mudam, mas o conteúdo exibido permanece o mesmo.
2. Redirecionamentos Internos: Às vezes, redirecionamentos internos podem levar a várias versões de uma página sendo acessíveis. Por exemplo, uma página pode ser acessível tanto através de uma versão com "www" como sem "www", resultando em duas URLs que levam ao mesmo conteúdo.
3. Cópias Acidentais: Em alguns casos, cópias acidentais de páginas podem ser criadas durante o processo de desenvolvimento ou atualização do site, resultando em conteúdo duplicado sem intenção.
4. Versões de Línguas ou Regiões: Se o seu site oferece conteúdo em várias línguas ou para diferentes regiões, é comum ter várias versões da mesma página em idiomas ou regiões diferentes, todas exibindo o mesmo conteúdo.

Por que a canonicalização é importante?

A canonicalização é crucial para o SEO do seu site por vários motivos:

• Evita conteúdo duplicado: O conteúdo duplicado é um problema de SEO que ocorre quando o mesmo conteúdo aparece em várias URLs diferentes do seu site. Isso pode diluir o PageRank e prejudicar o ranqueamento das suas páginas nos mecanismos de busca. A canonicalização ajuda a evitar esse problema, indicando aos mecanismos de busca qual é a versão original do seu conteúdo.
• Melhora a visibilidade online: Ao evitar o conteúdo duplicado, a canonicalização ajuda a melhorar a visibilidade online do seu site. Os mecanismos de busca podem indexar e ranquear suas páginas de forma mais eficiente, aumentando a chance de elas aparecerem nos resultados de pesquisa para as palavras-chave relevantes.
• Melhora a experiência do usuário: A canonicalização também pode melhorar a experiência do usuário do seu site. Ao evitar que os usuários sejam redirecionados para várias URLs com o mesmo conteúdo, a canonicalização garante que eles sempre acessem a versão mais relevante e atualizada da sua página.

Problemas causados pela falta de canonicalização:

Conteúdo duplicado:

O conteúdo duplicado é um problema de SEO que pode ter diversas consequências negativas, como:

• Diluição do PageRank: O PageRank é uma medida da importância de uma página web. Quando o PageRank é dividido entre várias URLs com o mesmo conteúdo, ele perde valor, dificultando o ranqueamento das suas páginas nos mecanismos de busca.
• Perda de autoridade: O conteúdo duplicado também pode prejudicar a autoridade do seu site, pois os mecanismos de busca podem interpretar como se você estivesse tentando manipular os resultados de pesquisa.
• Dificuldade de indexação: Os mecanismos de busca podem ter dificuldade em indexar e ranquear suas páginas se não souberem qual é a versão original do seu conteúdo.

Canibalização de palavras-chave:

A canibalização de palavras-chave ocorre quando várias páginas do seu site competem entre si pelo mesmo termo de pesquisa. Isso pode prejudicar o ranqueamento de todas as páginas envolvidas, pois os mecanismos de busca não sabem qual delas é a mais relevante para a palavra-chave em questão.

Como implementar a canonicalização no seu site:

Métodos de canonicalização:

Existem três métodos principais para implementar a canonicalização no seu site:

• Canonicalização via tags rel="canonical": Esse é o método mais comum e recomendado pelo Google. A tag rel="canonical" é inserida no cabeçalho da página canônica e indica aos mecanismos de busca qual é a versão preferida da página.
• Canonicalização via HTTP headers: Esse método é menos utilizado, mas pode ser útil em alguns casos específicos. A canonicalização via HTTP headers é configurada no servidor web e informa aos mecanismos de busca a URL canônica da página através de um cabeçalho HTTP.
• Canonicalização via sitemap.xml: Esse método pode ser usado para complementar os outros métodos de canonicalização. O sitemap.xml é um arquivo que lista todas as URLs do seu site e pode ser usado para informar aos mecanismos de busca quais são as páginas canônicas.

Passo a passo para cada método:

• Canonicalização via HTTP headers:

1. Acesse o painel de controle do seu servidor web.
2. Localize a configuração de cabeçalhos HTTP para a página que deseja definir como canônica.
3. Adicione o seguinte cabeçalho:

Link: rel="canonical"; href="<https://www.seublog.com/como-fazer-um-bolo>"

1. Substitua "https://www.seublog.com/como-fazer-um-bolo" pela URL canônica da sua página.

• Canonicalização via sitemap.xml:

1. Crie ou edite o seu arquivo sitemap.xml.
2. Adicione a tag <canonical> para cada página canônica no seu sitemap. Exemplo:

XML

<url> <loc><https://www.seublog.com/como-fazer-um-bolo></loc> <canonical><https://www.seublog.com/como-fazer-um-bolo></canonical> </url>

1. Envie o seu sitemap.xml atualizado para o Google Search Console.

Ferramentas para auxiliar na canonicalização:

• Plugins para CMS: Vários plugins para CMS populares, como o Yoast SEO no WordPress e o Canonical URL no Drupal, facilitam a implementação da canonicalização. Esses plugins permitem definir a URL canônica diretamente na interface do CMS, sem necessidade de editar o código manualmente.
• Ferramentas online: Existem diversas ferramentas online gratuitas que permitem verificar se a canonicalização está implementada corretamente em seu site como o Google Search Console e ferramentas de SEO, como SEMrush, Ahrefs e Moz. Essas ferramentas também podem ajudar a identificar e corrigir erros de implementação.

Melhores práticas:

• Evite erros de implementação: Verifique se a URL canônica está definida corretamente e aponta para a versão correta da página. Evite especificar URLs relativas ou incorretas na tag rel="canonical".
• Use a canonicalização com moderação: A canonicalização não deve ser usada para todas as páginas do seu site. Somente use a canonicalização para indicar a versão preferida quando houver URLs duplicadas ou páginas que competem entre si pelo mesmo termo de pesquisa.
• Mantenha a coerência interna e externa: A estrutura de links do seu site deve ser consistente com a canonicalização. Evite links externos que apontem para URLs não canônicas.

Leia mais: Google Search Console: Como essa ferramenta ajuda o SEO do seu site

Conclusão:

A implementação correta da canonicalização é essencial para um bom SEO do seu site. Ao evitar conteúdo duplicado e melhorar a visibilidade online, a canonicalização pode ajudar a atrair mais tráfego orgânico e melhorar a experiência do usuário do seu site.

Se você tem dúvida se o seu site tem problemas de Canonicalização, e precisa de um auxilio com SEO, entre em contato com um dos nossos especialistas. A InCuca Tech é especializada em SEO Técnico e performance de sites há 10 anos! Clique aqui para entrar em contato.

Perguntas e Respostas:

1. O que acontece se eu não implementar a canonicalização no meu site?

   Se você não implementar a canonicalização, corre o risco de ter problemas de conteúdo duplicado, o que pode afetar negativamente a classificação do seu site nos mecanismos de busca.

2. Quantas versões de uma página podem existir sem causar problemas de conteúdo duplicado?

   Idealmente, deve haver apenas uma versão canônica de cada página. No entanto, os mecanismos de busca podem lidar com algumas variações, desde que uma seja claramente identificada como a versão preferencial.

3. Posso usar a canonicalização para direcionar o tráfego de uma página para outra?

   Não, a canonicalização não deve ser usada para direcionar o tráfego de uma página para outra. Ela deve ser usada exclusivamente para resolver problemas de conteúdo duplicado.

4. Como faço para verificar se a canonicalização está corretamente implementada no meu site?

   Você pode verificar se a canonicalização está corretamente implementada examinando o código-fonte das páginas do seu site em busca da tag <link rel="canonical"> e garantindo que aponte para a URL correta.

5. A canonicalização afeta apenas o SEO, ou também pode melhorar a experiência do usuário?

   Embora a canonicalização seja principalmente uma prática de SEO, ela também pode melhorar a experiência do usuário, garantindo que eles encontrem o conteúdo relevante mais facilmente nos resultados de pesquisa.