Dados estruturados e Schema Markup: O que são e como implementá-los.

Você já ouviu falar de dados estruturados e Schema Markup? Se você está interessado em SEO e otimização de motores de busca, esses termos devem estar no seu radar. Os dados estruturados são informações organizadas de uma maneira específica, que permitem aos motores de busca entenderem melhor o conteúdo de um site, eles podem ser feitos em várias linguagens de código diferentes, e o Schema Markup é uma dessas formas. Esse assunto é vital para quem quer melhorar a visibilidade online e obter mais tráfego. Vamos explorar mais a fundo o que são esses conceitos e como você pode aplicá-los no seu site para obter melhores resultados.

O que é Schema Markup?

O Schema Markup, também conhecido como Schema.org, é a linguagem mais utilizada para marcar dados estruturados em websites. Ele é um tipo de código que você adiciona ao seu site para ajudar os motores de busca a fornecer resultados mais informativos aos usuários. É como adicionar pequenas etiquetas descritivas ao seu conteúdo, ajudando os motores de busca a entenderem exatamente sobre o que se trata cada parte do seu site.

Como o Schema Markup funciona

Funciona fornecendo uma maneira padronizada de descrever os dados no seu site. Quando você adiciona Schema Markup ao seu HTML, está essencialmente criando uma "linguagem" que os motores de busca entendem. Isso pode incluir informações sobre pessoas, produtos, eventos, receitas, etc.

Entenda na prática:

No exemplo acima, ao fazer uma pesquisa por “Samsung A7” esse resultado da Casas Bahia não só mostra um link com o titulo do produto, como também uma imagem, as avaliações, alguns links extras e até mesmo as localizações de lojas próximas. Isso acontece através do recurso de dados estruturados.

Sem os dados estruturados a aparência do resultado seria mais ou menos essa:

Bem menos interessante ne? Quando se trata de sites Institucionais, os dados estruturados também ajudam muito! Confira como o site da InCuca aparece no Google ao realizar uma pesquisa:

Todos esses links que aparecem abaixo: Clientes, Planos, Conheça a InCuca, estão ali graças aos dados estruturados! E várias tipos de empresas podem se beneficiar desse recurso. Entenda:

Tipos de Schema Markup

• Schema para Artigos: Ideal para blogs e sites de notícias. Ajuda a destacar seus artigos nos resultados de busca, incluindo informações como título, autor, data de publicação e uma imagem destacada.
• Schema para Produtos: Perfeito para lojas online. Inclui detalhes do produto como preço, disponibilidade e avaliações, o que pode aumentar significativamente a taxa de cliques.
• Schema para Eventos: Usado para promover eventos. Inclui informações sobre a data, local e tipo de evento, facilitando a descoberta por pessoas interessadas.
• Schema para Receitas: Essencial para sites de culinária. Destaca ingredientes, tempo de preparo e instruções, tornando suas receitas mais atraentes nos resultados de busca.
• Schema para Organizações: Útil para negócios e instituições. Fornece detalhes como endereço, número de telefone e horário de funcionamento, melhorando a presença online da organização.

Benefícios do Schema Markup

O Schema Markup oferece diversas vantagens para websites de todos os tamanhos e nichos como você viu anteriormente. Ao implementar essa linguagem de marcação de dados estruturados, você pode desfrutar de resultados significativos, como:

• Melhoria na classificação nos resultados de pesquisa: Ao fornecer informações claras sobre o conteúdo, os mecanismos de busca podem exibir seus resultados de forma mais relevante e precisa, aumentando as chances de seu site aparecer nas primeiras posições.
• Rich Snippets e Rich Results: Dados estruturados podem gerar Rich Snippets e Rich Results, que são snippets de informações mais detalhadas e atraentes exibidas nos resultados de pesquisa. Isso pode levar a um aumento na taxa de cliques (CTR) e na conversão.
• Melhor experiência do usuário: Com a compreensão aprimorada do conteúdo, os mecanismos de busca podem oferecer uma experiência de pesquisa mais personalizada e relevante para os usuários.
• Maior visibilidade em ferramentas de pesquisa: Ferramentas como o Google Search Console e o Bing Webmaster Tools fornecem informações valiosas sobre como seus dados estruturados estão sendo utilizados e como podem ser otimizados.

Como Implementar Schema Markup

Existem duas maneiras principais de implementar o Schema Markup no seu site:

1. Manualmente:

• Editor de código: Se você se sentir confortável com HTML, pode adicionar o código Schema Markup diretamente no código HTML das suas páginas. Essa é a maneira mais flexível, mas também a mais trabalhosa.
• Ferramentas online: Existem diversas ferramentas online que podem te ajudar a gerar o código Schema Markup para o seu site. Algumas opções populares incluem:
  • Google Search Console: O Google Search Console oferece uma ferramenta de marcação de dados estruturados que facilita a criação e implementação do Schema Markup.
  • Schema.org: O site oficial do Schema.org oferece um gerador de código Schema Markup que permite que você selecione o tipo de conteúdo que deseja marcar e gere o código HTML correspondente.
  • Plugin WordPress: Se você usa WordPress, existem diversos plugins que podem te ajudar a implementar o Schema Markup no seu site. Alguns plugins populares incluem:
    • Yoast SEO: O Yoast SEO é um plugin de SEO completo que inclui uma ferramenta de marcação de dados estruturados.
    • Rank Math: O Rank Math é outro plugin de SEO popular que oferece uma ferramenta de marcação de dados estruturados.

2. Usando um CMS (Sistema de Gerenciamento de Conteúdo):

• Plataformas como WordPress, Wix e Squarespace geralmente oferecem suporte nativo para Schema Markup. Isso significa que você pode adicionar o Schema Markup ao seu site usando uma interface gráfica, sem precisar editar o código HTML manualmente.
• Verifique a documentação do seu CMS para obter instruções específicas sobre como implementar o Schema Markup.

Ferramentas para Testar e Validar Schema Markup

Existem diversas ferramentas disponíveis para te ajudar a testar e validar o Schema Markup do seu site. Aqui estão algumas das opções mais populares:

Ferramentas do Google:

• Teste de Rich Results: https://search.google.com/test/rich-results?hl=pt-br
  • Essa ferramenta do Google permite que você teste suas páginas para ver como elas aparecerão nos resultados de pesquisa aprimorados.
  • Basta inserir a URL da sua página e clicar em "Testar". A ferramenta exibirá uma lista de avisos e erros relacionados ao seu Schema Markup.
• Schema.org: https://schema.org/
  • O site oficial do Schema.org oferece uma ferramenta de validação que verifica se o seu código Schema Markup está correto.
  • Você pode colar o código Schema Markup diretamente na ferramenta ou inserir a URL da sua página.
  • A ferramenta exibirá uma lista de avisos e erros relacionados ao seu Schema Markup.

Práticas Recomendadas e Erros comuns para Schema Markup

Práticas Recomendadas:

• Siga as diretrizes do Schema.org: Mantenha-se atualizado com as últimas diretrizes e melhores práticas do Schema.org para garantir que seu código esteja implementado corretamente e seja compatível com os mecanismos de busca.
• Valide seu código: Utilize ferramentas de validação para verificar se seu código Schema Markup está livre de erros e funcionando corretamente.
• Monitore o desempenho: Utilize ferramentas de análise para acompanhar o impacto do Schema Markup no seu site, identificando oportunidades de otimização.
• Comece com os tipos de dados estruturados mais relevantes: Priorize a implementação do Schema Markup para os tipos de dados que são mais importantes para o seu site e público-alvo.
• Seja consistente: Implemente o Schema Markup de forma consistente em todo o seu site para garantir que os mecanismos de busca compreendam corretamente seu conteúdo.

Erros Comuns:

• Erros de sintaxe: Erros de digitação ou formatação no código Schema Markup podem impedir que os mecanismos de busca o compreendam corretamente.
• Tipos de dados incorretos: Usar o tipo de dados estruturados incorreto para o seu conteúdo pode levar a resultados imprevisíveis ou à falta de exibição de Rich Snippets.
• Uso excessivo de Schema Markup: Evite adicionar Schema Markup a elementos que não fornecem valor real aos mecanismos de busca ou aos usuários.
• Ignorar os Rich Snippets: Não se preocupe apenas com a implementação do Schema Markup, mas também monitore e otimize a aparência dos Rich Snippets nos resultados de pesquisa.

Conclusão

Dados estruturados e Schema Markup são ferramentas poderosas para melhorar a visibilidade e a compreensão do seu site pelos motores de busca. Implementá-los corretamente pode levar a um aumento significativo no tráfego e nas conversões. Se você ainda não está usando, agora é a hora de começar. Explore as ferramentas e recursos disponíveis e veja como eles podem beneficiar seu site.

Precisa de ajuda para configurar os dados estruturados? Conte com a InCUCA! Nossa equipe de especialistas está pronta para auxiliá-lo em todas as etapas, garantindo que seu site esteja otimizado para os motores de busca.

FAQs

1. O que são dados estruturados? Dados estruturados são informações organizadas de forma padronizada, permitindo que os motores de busca entendam melhor o conteúdo do seu site.
2. Por que o Schema Markup é importante para SEO? O Schema Markup ajuda a destacar seu site nos resultados de busca, aumentando a taxa de cliques e melhorando a indexação.
3. Como posso implementar Schema Markup no meu site? Você pode usar ferramentas como o Google’s Structured Data Markup Helper e adicionar o código JSON-LD no cabeçalho das suas páginas HTML.
4. Quais são os tipos mais comuns de Schema Markup? Alguns dos tipos mais comuns incluem Schema para Artigos, Produtos, Eventos, Receitas e Organizações.
5. Como posso testar e validar meu Schema Markup? Use ferramentas como a Ferramenta de Testes de Dados Estruturados do Google e o Rich Results Test para garantir que seu Schema Markup está correto.