Pode o marketing digital com blog ser eficaz e escalável? Alerta de spoiler: a resposta é "sim!"
Mas é preciso um planejamento cuidadoso, a fim de fazer isso acontecer. Para um blog escalável, é necessário pensar em uma estratégia de marketing eficaz em um ambiente de constantes mudanças do marketing digital e marketing de performance.
Nos "velhos tempos" do marketing digital (no final dos anos 90, início dos anos 2000), webmasters e profissionais de SEO tinham um trabalho muito mais fácil em delinear e implementar estratégias online que obtivessem resultados (rankings melhorados, o aumento do tráfego, etc.). Na época, os algoritmos do Google eram muito menos inteligentes do que hoje, deixando a porta aberta para táticas de marketing baratas, rápidas e facilmente repetíveis.
Hoje, passamos por um “zoológico” de atualizações do algoritmo do Google (Panda, Penguin, Pigeon, Hummingbird, etc.), todos voltados para a melhoria da qualidade dos resultados de pesquisa, de uma maneira ou de outra. Com estas alterações, os profissionais de marketing foram forçados a adotar uma abordagem de "qualidade sobre a quantidade" em seus esforços online. Ai invés de vez de comprar 1.000 backlinks ou duplicar o conteúdo com vários editores, agora é preciso concentrar-se em criar relacionamentos mutuamente benéficos com influenciadores da indústria e melhorar os relacionamentos com conteúdo original e de alta qualidade em muitos meios diferentes.
Hoje, o marketing digital mede a eficácia não necessariamente pelos rankings ou tráfego, mas, sim, como as métricas afetam os objetivos de negócio de uma empresa. Claro, verificar o ranking para uma palavra-chave é importante, mas os benefícios de fazê-lo superam o tempo e os custos necessários para chegar lá? É melhor para a sua marca conduzir milhares de visitantes para o seu blog pela promoção de conteúdo por meio de spam, ou criar conteúdo focado em atrair visitantes relevantes para o seu site?
Para ser verdadeiramente eficaz, é preciso analisar constantemente e desenvolver novas estratégias que alinham os esforços da estratégia de marketing digital com os objetivos de negócio dos clientes.
Existem três maneiras principais para tornar um blog escalável e preparado para isso:
Isso pode parecer contraditório com os princípios de escalabilidade, mas, na verdade, é fundamental. Diversificar a sua estratégia de marketing digital permite expandir o alcance global que o seu blog pode ter. Por exemplo, em vez de atualizá-lo apenas para publicar e compartilhar conteúdo, é possível incorporar uma promoção de mídia social, e-mail marketing e publicidade na mistura, aumentando rapidamente o alcance de uma determinada mensagem de marketing, sem muito esforço extra.
Colaboração e diversificação trabalham lado a lado. O marketing digital com blog de uma empresa pode e deve ser discutido com o departamento de TI, de finanças e com o de design gráfico da empresa. Estas outras equipes ou peritos podem estar trabalhando em algo que se encaixe perfeitamente com a sua ideia atual, abrindo a porta para os esforços de promoção cruzada, que aumentam o desempenho geral do seu blog.
Você sabe qual é uma das coisas mais gratificantes de uma estratégia digital? Desenvolver uma ideia para uma nova estratégia ou tática de marketing, ter trabalhado a todo o vapor, e pensar: como é bom fazer isso! Se a sua estratégia sempre aplica as mesmas táticas, da mesma forma entre os mesmos canais, o seu blog vai obter sempre os mesmos resultados. A escalabilidade é sobre encontrar novas maneiras de aumentar o alcance online do seu blog sem aumentar exponencialmente o trabalho envolvido. A experimentação é a melhor forma de identificar as novas táticas.
E você? Quer saber mais sobre marketing digital? Aprenda também como e por que utilizar técnicas de marketing digital para o seu negócio.
