Google Analytics 4: entenda o que mudou e como configurar

O Google Analytics 4 é a versão mais recente da plataforma de análise de dados do Google. Também conhecido como GA4, é amplamente utilizado por proprietários de sites e aplicativos para entender o comportamento dos usuários e tomar decisões sobre os negócios.

Se você deseja saber mais sobre as mudanças do Google Analytics 4 em relação à versão anterior, continue sua leitura! Neste artigo, você irá entender a importância da ferramenta, as novidades da atualização e como migrar para o GA4. Vamos lá?

Por que é importante entender o que é Google Analytics 4?

O Google Analytics é uma ferramenta essencial para análise de sites e aplicativos. Acompanhar seus avanços e conhecer suas atualizações é importante para:

• Explorar seus recursos da melhor forma;
• Dominar o uso dos seus dados e relatórios;
• Tirar o máximo de proveito para o seu site.

Mas, além disso, existem outros motivos para entender o que é o Google Analytics 4. O primeiro deles é conhecer a fundo os novos recursos da ferramenta: integração aprimorada com o Google Ads, previsões de receita e análise de eventos avançados são alguns deles.

Com a atualização, o GA4 utiliza um novo modelo de dados para acompanhar os usuários em tempo real, independente do dispositivo que estejam usando. Isso reflete a realidade de como as pessoas usam a internet atualmente, levando a uma compreensão mais precisa do comportamento do usuário.

Ele também oferece novas opções de privacidade, como o anonimato de dados e o controle de consentimento do usuário. Isso pode ajudar os proprietários de sites a garantir que estejam em conformidade com as leis de privacidade e a manter a confiança do usuário.

Quais são as diferenças em comparação ao GA Universal?

A principal mudança no Google Analytics 4 em relação à versão anterior é uma ferramenta centrada no usuário. Isso significa a implementação de novos recursos, o método para tratamento de dados, a privacidade dos usuários, entre outros: 

1. Modelo de dados: Ele adota um modelo de dados baseado em eventos em vez de sessões, o que significa que cada ação do usuário é registrada como um evento individual, proporcionando um melhor rastreamento da jornada do usuário em várias sessões e dispositivos.
2. Foco em usuários em vez de sessões: Através do modelo de dados baseado em eventos, o Google Analytics 4 se concentra mais nos usuários do que nas sessões. Isso permite uma visão mais clara do comportamento do usuário ao longo do tempo e em diferentes dispositivos.
3. Maior ênfase na privacidade: Com as crescentes preocupações com os dados do usuário, o GA4 aprimora as opções de privacidade. A ferramenta não coleta as informações a partir de cookies, mas por meio de aprendizado de máquina. Além disso, não armazena endereços de IP e facilita o cumprimento da LGPD pelos proprietários de sites.
4. Mais integração com o Google Ads: Oferece uma integração mais aprimorada, permitindo que seja possível visualizar o impacto dos anúncios em todo o funil de conversão.
5. Aprendizado de máquina: Inclui recursos de previsões baseados em machine learning a partir de dados dos comportamentos dos usuários. Isso facilita a previsão de eventos como a procura por determinados produtos ou as taxas de abandono do site, por exemplo.

Eu preciso fazer a migração para o GA4 ou é automático?

A migração para o Google Analytics 4 não é automática. A ferramenta requer uma configuração específica para ser utilizada. Se você já tem uma conta do UA, pode manter os dois em paralelo enquanto faz a transição para o GA4, para evitar perda de dados.

No entanto, é recomendável que você comece a planejar sua migração para o GA4 o mais rápido possível, pois o Google planeja descontinuar a versão Universal Analytics no futuro. A partir de julho de 2023, as contas do UA não receberão novos dados.

Lembre-se: a migração para o Google Analytics 4 requer planejamento e cuidado para garantir que os dados sejam coletados corretamente. Contar com a ajuda de especialistas para a migração é uma ótima forma de garantir isso.

Aprenda como mudar para o GA4

• Crie uma tag de configuração do GA4: acesse o Gerenciador de tags do Google e crie um nome para ela.
• No campo Configuração da tag, selecione a opção Google Analytics: configuração do GA4 e no item ID de métricas, digite o seu ID “G-”. Se preferir, poderá também configurar a inclusão de tags no servidor e os parâmetros.
• Clique em Acionamento e utilize a opção inicialização: todas as páginas para que a configuração do GA4 dispare primeiro que os outros acionadores.
• Para verificar se deu tudo certo, acesse o Gerenciador de tags do Google e clique em visualizar. Digite a url do seu site e verifique se aconteceu o disparo no carregamento da página. 
• Caso não tenha acontecido, cheque as configurações do acionador. 
• Quando terminar, saia do modo de visualização e clique em enviar, no espaço de trabalho, para publicar as alterações. 

Em casos de dúvidas, é possível acessar as orientações fornecidas pelo Google, com os passos essenciais para realizar a migração.

Agora que já entendeu sobre as mudanças do Google Analytics 4, que tal saber mais sobre boas práticas no Google e como rankear melhor seu conteúdo? Acesse o infográfico que preparamos para você!