Você entra na reunião. Na TV da sala, três dashboards diferentes. No CRM, uma taxa de conversão. No GA4, outra. No BI, uma terceira versão da mesma história. Todos estão olhando para os mesmos clientes, mas cada sistema conta um pedaço diferente da narrativa. Marketing culpa o CRM, TI culpa o tag manager, vendas diz […]
Em algum momento do crescimento, quase toda empresa chega ao mesmo ponto. As tarefas se acumulam, os times ficam sobrecarregados e a promessa da automação começa a soar irresistível. Menos trabalho manual, mais escala, decisões mais rápidas. A expectativa é clara: automatizar para ganhar eficiência. O problema é que, na prática, muitas empresas descobrem o […]
(Dica: o problema está nos seus dados, não na IA) A cena se repete com frequência crescente em empresas que decidiram “entrar de vez na era da IA”. Durante uma demonstração interna, alguém pergunta ao novo agente de IA algo simples:“Quem é o nosso cliente ideal?”ou“Qual é o pricing atual desse produto?” O agente responde […]
Introdução: o acordo silencioso que sustentou a web está se rompendo Durante mais de duas décadas, a economia da web se sustentou em um pacto não escrito.Editoras produziam conteúdo, buscadores indexavam esse conteúdo e, em troca, enviavam tráfego.Esse tráfego financiava redações, pesquisas, reportagens e análises por meio de publicidade, afiliados e assinaturas. Esse modelo funcionou […]
Nos últimos anos, a inteligência artificial deixou de ser tema de palestra e passou a entrar na rotina de operação das empresas brasileiras. Não é mais “futuro do trabalho”, é linha de custo, de produtividade e de margem. Pesquisas recentes mostram que 67% das empresas brasileiras já consideram a IA uma das principais prioridades estratégicas […]
Governança de dados na era da IA: como manter controle, confiança e velocidade em um ambiente cada vez mais complexo Nos últimos anos, algo silencioso, porém profundo, aconteceu dentro das empresas. A inteligência artificial deixou de ser experimentação e se tornou infraestrutura. Softwares antes estáticos ganharam copilotos. Rotinas antes manuais foram transformadas em automações inteligentes. […]
A vantagem da IA: levando o marketing personalizado para o próximo nível Durante muitos anos, o marketing funcionou como uma sala cheia de ruído. Profissionais experientes analisavam dados, intuições, relatórios semanais e, com isso, tentavam decifrar padrões de comportamento que mudavam rápido demais. Havia boas ideias, insights criativos e ótimas campanhas, mas sempre com um […]
IA no marketing digital: da promessa ao uso real no dia a dia Ana, CMO de uma empresa B2B com um time de marketing de dez pessoas, entrou na reunião de diretoria com um slide que parecia bom demais:“Com IA, vamos reduzir custos, aumentar conversão e prever receita.” Três meses depois, o cenário era bem […]
Se você tem a sensação de que o GA4 não está rastreando tudo, não é impressão sua.Diferenças entre sessões, eventos e conversões em relação a outras plataformas (Google Ads, Meta, CRM) são um dos sinais mais claros de que algo na base de medição está errado — e, em empresas B2B e SaaS, isso significa […]
A discussão sobre tendências de performance digital deixou de ser um exercício de futurologia. Ela virou pauta de sobrevivência para CMOs, diretores de marketing e heads de growth que precisam justificar cada real investido em mídia, tecnologia e equipe. Estamos em um cenário em que: Este artigo foi pensado para o decisor que já tem […]
À meia-noite, o relógio vira. A equipe de marketing acompanha o painel de tráfego e sorri: os acessos disparam, o investimento em mídia está rodando, e as primeiras compras começam a pingar. Por alguns minutos, tudo parece sob controle. Até que o gráfico começa a se comportar de forma estranha. O tempo de carregamento sobe, […]
Você entra na reunião semanal.O dashboard brilha na tela: CTR em alta, CPC em queda, tráfego subindo.Os gráficos estão verdes, as metas parecem seguras — e todos respiram aliviados. Até que alguém solta a pergunta que muda o clima da sala: “Mas… se os números estão tão bons, por que as vendas continuam iguais?” O […]
