Como aplicar SEO no seu e-commerce

Já não é novidade para ninguém como os grandes motores de busca se tornaram a maior vitrine do mundo, mudando o marketing para sempre. O que nem todo mundo sabe é como fazer um bom SEO no e-commerce.

Para que você entenda o que, de fato, significa esse termo, o motivo do SEO técnico ser aplicado em lojas virtuais e, ainda saiba como aplicá-lo, preparamos este conteúdo. Continue a leitura e bom aprendizado!

https://youtu.be/dfcVnG8YVRo

O que exatamente é o SEO no e-commerce?

A sigla para Search Engine Optimization, a famosa Otimização para Motores de Busca, nada mais é do que um conjunto de estratégias que ajudam a ranquear páginas da internet para as primeiras posições dos grandes buscadores, como o Google.

Enquanto isso, o e-commerce é a venda de produtos, serviços e infoprodutos realizada de forma on-line. Sendo assim, SEO para e-commerce nada mais é do que a prática da aplicação de técnicas de SEO em sites que realizam essas transações.

Mas como isso funciona na prática? Muita gente acredita que os motores de busca simplesmente “encontram” qualquer coisa da internet. Na verdade, eles apenas se relacionam com páginas que já conhecem, ou seja, que foram previamente indexadas ao sistema deles.

Hoje essa indexação pode ser feita manualmente, até para acelerar o processo, e não somente esperar que os famosos robozinhos do Google passem e encontrem a sua página: é preciso dar um sinal de que você existe, ou eles não vão indexá-lo nunca.

Aí é que entra o papel do SEO como otimização de páginas. Naturalmente o seu negócio não será o único a tratar sobre o que você vende, por isso, antes de posicionar sua página nos resultados eles precisam decidir qual vai ser o critério utilizado, não é mesmo?

Afinal, poderia ser por ordem alfabética ou até mesmo por ordem de chegada. Entretanto, com o tempo, eles perceberam que era preciso criar algoritmos cada vez mais exigentes, para que apenas os melhores conteúdos realmente aparecessem nas primeiras páginas.

Ou seja, a melhor maneira de compreender o papel do SEO é esta: criar conteúdos de excelência, garantindo que os usuários da plataforma tenham a melhor experiência possível com seu material.

É importante ter essa filosofia de trabalho, pois algumas pessoas tentam burlar o sistema (táticas assim são conhecidas como black hat). Mas isso, além de não ser sustentável, pode causar penalidades para a sua página ou mesmo excluir terminantemente o seu site da plataforma.

Por dentro dos principais algoritmos

Sendo assim, outro ponto fundamental para quem quer fazer SEO, e com isso posicionar seu e-commerce, é compreender quais são os parâmetros principais utilizados pelo Google e pelos demais buscadores.

Inicialmente eles aplicaram, como algo realmente revolucionário, o critério dos trabalhos acadêmicos: quanto mais de um trabalho é citado por outros, maior sua relevância, certo? Assim, os links externos é que filtravam os conteúdos mais importantes.

Só que de lá para cá muita coisa mudou. Seja por causa de ações como as de black hat, seja por causa do avanço da tecnologia, como o uso de dispositivos mobile (que hoje já estão presentes em 91% das pesquisas, segundo dados da Comscore).

São mais de duzentos algoritmos rodando. Alguns dos principais consideram o seguinte:

• Palavra-chave e textos;
• Links internos e externos;
• A arquitetura do site;
• Atualização recente de conteúdo;
• Design responsivo (mobile);
• Integração com mídias sociais;
• Botões de compartilhamento;
• Tempo de carregamento;
• Varredura de erros;
• Entre tantos outros similares.

Mas ao aplicar o SEO no seu e-commerce, ele realmente pode proporcionar um resultado prático e rápido no seu posicionamento? É o que vamos ver a seguir!

Por que aplicar SEO na loja virtual?

Sabe aquela frase que escutamos muito, “quem não é visto, não é lembrado”? É isso que acontece no momento das vendas. Independentemente do tamanho do seu negócio, é fundamental investir em estratégias de SEO (Search Engine Optimization) para aparecer.

Em um mercado competitivo, é essencial que o seu e-commerce se destaque em meio a tantos outros sites para atrair a atenção do usuário. A presença digital também é um fator crucial a ser considerado.

Para lojas virtuais, a posição nos resultados dos motores de busca é extremamente valiosa, já que um melhor ranqueamento pode aumentar o número de visitas e, consequentemente, as vendas.

O SEO é um investimento que, quando bem executado, pode trazer resultados positivos e duradouros para o seu crescimento e, consequentemente, faturamento. Por isso, é importante implementar estratégias que melhorem a visibilidade do seu site, assim como a experiência do usuário.

12 dicas para aplicar SEO no seu e-commerce

Agora chegou o momento de colocar em prática e aplicar o SEO no e-commerce. Para te ajudar nesse desafio, separamos 12 dicas simples, mas que fazem total diferença no momento de colocar o seu site na primeira página do Google e outros buscadores. Vamos lá?

1. Domine as palavras-chave

Pense no seu próprio uso: toda pesquisa começa pela palavra-chave, concorda? Mas e se você fizer uma página perfeita em termos de conteúdo, só que com uma repetição de palavras-chave que ninguém usa?

Para evitar isso, o próprio Google tem a famosa plataforma Keyword Planner, que ajuda o usuário a primeiro identificar a melhor palavra-chave a ser trabalhada. Depois, basta inseri-la no próprio texto de maneira eficiente.

2. Utilize link building

Os links internos podem e devem ser trabalhados de maneira inteligente, que façam sentido, levando o leitor para outras páginas do mesmo site. Se o site trata de pintura, é possível linkar uma página sobre tintas com outra sobre pincéis, percebe?

Os links externos que você faz para outros sites seguem a mesma lógica, já que você é livre para fazê-los. O desafio está mesmo em ser citado/linkado por outras páginas relevantes. Aí é que entra o papel do link building, que racionaliza esse processo.

Um modo imbatível de fazê-lo é por meio de parcerias, como as de guest post. Neste caso, você troca conteúdos com uma marca de segmento transversal. Então, sua matéria que ele vai publicar no site dele, faz um link para o seu site e vice-versa.

3. Organize a arquitetura do site

A estrutura ou arquitetura de um site pode ser comparada a uma prateleira de supermercado, onde os produtos são organizados de forma sistemática. Um bom design de site deve priorizar a facilidade de navegação dos usuários, fornecendo rotas curtas e soluções abrangentes.

Por exemplo, se você estiver navegando por um e-commerce de canecas e quiser acessar a seção de canecas personalizadas, deve encontrar um caminho claro e direto. Isso pode ser alcançado através da utilização de breadcrumbs, um recurso que exibe a trilha percorrida pelo usuário no site.

Essa função é frequentemente localizada no topo da página e permite que o usuário retorne rapidamente a uma página anterior ou volte à página inicial sem precisar percorrer todo o caminho novamente. De uma forma mais simples, os breadcrumbs ajudam a orientar o usuário durante a navegação do site e melhoram a experiência do usuário.

4. Use título das páginas, heading tags e meta description atraentes

A combinação desses três elementos são primordiais para a aplicação do SEO no e-commerce. O título é o carro-chefe do SEO On Page e, sendo assim, a palavra-chave deve estar nele. 

Já as heading tags mostram a estrutura entre títulos e intertítulos e também devem ser utilizadas. Por último, a meta description é uma descrição do que está no conteúdo e aparece, junto com o título, nos resultados do Google e outros buscadores.

5. Incentive a experiência do usuário

Talvez você nunca tenha ouvido falar em UX, sigla para User Experience. Mas certamente tem suas próprias Experiências de Usuário, especialmente no sentido de usabilidade.

Assim, um site com uma arquitetura melhor desenvolvida, com layout agradável e navegabilidade positiva, certamente vai atingir alguns parâmetros do Google.

Uma dica de ouro é prestar atenção no próprio Google, que hoje conta com abas que vão desde “Imagens” e “Notícias”, até “Shopping” e “Viagens”.

Mesmo com tantas funções, a funcionalidade é perfeita, não é mesmo? Tudo é simples e intuitivo, tornando a experiência o mais universal e positiva possível. Um e-commerce pode e deve fazer a mesma coisa em sua arquitetura.

6. Faça descrição dos produtos

No momento de descrever os seus produtos, utilize a palavra-chave, mas também se dedique para desenvolver um texto original para falar daquilo que está vendendo. É importante você descrever, de forma interessante, o seu produto ou serviço, pois o Google valoriza conteúdos que vão além da descrição do fabricante ou fornecedor.

7. Destaque as avaliações recebidas

Acredito que, antes de comprar um produto, você sempre lê as avaliações dele, certo? Com os seus produtos ou serviços, não seria diferente!

As pessoas costumam buscar por boas recomendações, ou seja, é fundamental destacar as avaliações recebidas e ter uma prova social de que o que você está oferecendo é de confiança e de qualidade.

8. Monitore a velocidade de carregamento da página

A velocidade em que a sua página carrega faz parte do SEO no e-commerce, ou seja, conta para o algoritmo de ranqueamento no Google. Quando o site tem um tempo de espera muito grande para ir de uma página para a outra, a experiência do seu usuário é afetada.

Para conferir como está o tempo de carregamento do seu e-commerce, basta acessar o PageSpeed Insights e avaliar se ele está adequado ou precisa de melhorias.

9. Deixe seu site elegível para os buscadores

Sabemos que o Google entende e reconhece os sites através dos códigos de HTML, mas outros formatos não são compreendidos. Por isso, é importante não usar eles! 

A sua página deve ser acessível e entendida pelo mecanismo de busca. Se isso não acontecer, de que vale todo o esforço em SEO no e-commerce? Sendo assim, invista em um site elegível.

10. Aposte nas mídias sociais

Muita gente diz que os buscadores não “entram” nas mídias sociais. É verdade que eles não vão posicionar algo que um post relata nesta ou naquela rede social, pois tudo isso é muito passageiro.

Contudo, se o seu e-commerce fizer os devidos links com elas, será beneficiado. Além do botão de compartilhamento para as redes (que você deve inserir em cada página, e não apenas na homepage do site), fazer o caminho inverso também ajuda: publicar links do site nos posts das mídias sociais, o que vai aumentar seu tráfego.

11. Verifique se há conteúdos duplicados e faça correções necessárias

Evite conteúdos duplicados, pois isso confunde os algoritmos do Google. Existem duas formas de duplicidade: a interna e a externa. 

O conteúdo duplicado interno acontece normalmente quando existem várias URLs que levam para um mesmo ponto final, como a home, por exemplo. Analise cada página e mantenha somente uma, para que não exista competição entre elas.

Já o conteúdo duplicado externo pode ser até mesmo aquela descrição de produtos, que citamos anteriormente, que está igual ao do fabricante. O Google colocará uma competição entre as duas páginas e isso afeta o seu ranqueamento. Sendo assim, opte sempre por um conteúdo único e original.

12. Faça uma busca por links quebrados 

Algumas páginas podem deixar de existir depois de um tempo e isso é muito normal, principalmente em e-commerces. Afinal, quem nunca se deparou com aquele erro 404, não é mesmo?

Mas é importante que você faça um overview no seu site e confira se todas as páginas estão ativas. Além de causar frustração no seu consumidor, o Google entende que existem erros e eles podem até atrapalhar no ranqueamento.

Duas formas de ajustar esse ponto é direcionado para outra página ou deixando uma mensagem personalizada de desculpas e fazendo um redirecionamento para outros conteúdos que possam interessar ao usuário.

Entendeu a importância da “cultura do SEO”?

É preciso compreender o SEO como um ponto da sua filosofia de trabalho, como um elemento da cultura organizacional do seu marketing.

Assim você e sua equipe vão perceber que se trata de um processo contínuo, que requer mudanças, inovações e melhorias constantes.

Aliás, além de envolver a sua equipe para realizar este trabalho, atualmente você pode contar com empresas especialistas em SEO, que vão te ajudar a melhorar constantemente suas práticas e ganhar espaço no maior buscador do mundo.

Tudo isso reforça as dicas dadas acima, e deixa claro como ao segui-las qualquer site de comércio eletrônico pode ter um resultado muito melhor!

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