Você já deve ter vivido isso: o time entrega uma campanha impecável.Criativos bem produzidos, verba generosa, segmentação afiada.Tudo indica que os resultados vão vir mas o ROI não fecha.O relatório mostra números estranhos, o CRM não bate com o Google Ads, e o dashboard parece mais um quebra-cabeça do que um mapa de decisão. Esse […]
CX além do design: a base técnica que o cliente sente Customer Experience (CX) não é só visual, tom de voz e atendimento. É, também, a infraestrutura técnica que sustenta a jornada: velocidade, estabilidade, rastreabilidade e encontrabilidade.Se a página demora, “pula” conteúdo, quebra o tracking ou nem aparece no Google, o cliente sente — e […]
O que é uma estratégia de Go to Market? Uma estratégia de Go to Market (GTM) é o plano que define como uma empresa vai lançar um produto, entrar em um novo mercado ou reposicionar sua oferta. Diferente de um plano de marketing contínuo, o GTM é focado em acelerar a adoção, reduzir riscos e […]
O que são os Core Web Vitals? Os Core Web Vitals são um conjunto de métricas definido pelo Google para avaliar a experiência do usuário em páginas da web. Diferente de relatórios técnicos genéricos, eles focam em pontos que impactam diretamente conversão, retenção e SEO. As três métricas principais são: Essas métricas não são apenas […]
Do improviso à consistência: o dilema das operações digitais Muitas empresas já perceberam que não basta investir em mídia, conteúdo ou tecnologia se a operação por trás continua caótica. Métricas divergentes, deploys sem controle e incidentes recorrentes em SEO ou performance minam a confiança nos números e tornam o crescimento imprevisível. O problema é simples […]
Por que começar pela indexação Conteúdo sem indexação é invisível ao Google. Antes de “otimizar” qualquer coisa, garanta que suas páginas podem ser rastreadas e adicionadas ao índice. O Page indexing report e a Inspeção de URL no Search Console mostram o motivo de não indexação e a data do último crawl (útil para confirmar […]
Por que a navegação decide conversão A navegação é o “GPS” do usuário: orienta o que explorar, onde clicar e como avançar no funil. Quando a arquitetura está confusa; rótulos ambíguos, megamenus inflados, breadcrumbs inconsistentes, filtros frustrantes; o usuário desiste antes de converter. Em operações de alto tráfego, pequenos atritos multiplicam perdas de receita. Este […]
Por que auditorias técnicas não podem ser esporádicas Empresas de alto tráfego dependem de estabilidade e precisão para crescer. Nesse cenário, auditorias técnicas de SEO não são luxo: são parte do ciclo de qualidade. Problemas de indexação, quedas em Core Web Vitals, regressões de código ou erros em migrações podem comprometer milhões em receita. A […]
Por que isso importa Investir em mídia, conteúdo e ferramentas sem interpretar dados corretamente é como dirigir com o painel coberto. Você até anda — mas não sabe se está no rumo, no tempo e com o combustível certo. Abaixo, listei os 7 sinais mais comuns de leitura equivocada de métricas e o que fazer […]
Durante muito tempo, eu via o marketing ser tratado como uma espécie de “camada de enfeite”. Era como se bastasse produzir conteúdo, ter presença em redes sociais e criar campanhas criativas para que os resultados viessem naturalmente. Só que, na prática, o que acontecia era o contrário: muito esforço, muita produção… e pouco impacto real […]
Ler dados de forma incorreta gera decisões ruins, desperdício de mídia e ciclos de otimização que não tocam receita.A boa notícia: quase sempre os problemas são identificáveis e corrigíveis com processo. Sinal 1: Métricas de vaidade dominam a conversa Se a discussão gira em torno de impressões, curtidas e cliques, mas não chega a pipeline, […]
Por muitos anos, o marketing foi tratado como um campo de batalha com dois exércitos separados: o branding, que buscava construir percepção e reputação, e a performance, que queria gerar leads e fechar vendas. De um lado, gente dizendo “marca é um ativo intangível que se constrói no longo prazo”. Do outro, quem defendia “se […]
