Mídia medida pela venda, e não pelo clique
É comum a conta de mídia otimizar para o que a plataforma consegue ver: clique, custo por clique, formulário enviado. O que ela não vê é qual desses contatos virou venda. Sem essa ligação, a verba vai para a campanha que gera mais formulário, e não para a que gera mais cliente. O nosso trabalho em mídia paga é fechar essa conta. Quem opera as campanhas é o seu time ou a sua agência.
O que fazemos na mídia paga
- Auditoria da conta no Google Ads e no Meta Ads: estrutura, desperdício, público, exclusões e a qualidade do rastreio de conversão.
- Custo por lead por campanha, cruzado com o retorno do CRM. É o número que mostra qual campanha traz cliente, e não só contato.
- Leitura de verba entre campanhas, com o número de cada uma, para quem opera decidir pelo dado e não pela impressão.
- Rastreio de conversão que funciona: conversões do Google Ads, eventos do Meta e a origem gravada no CRM. Ver conversões no Google Ads e rastreamento server-side.
- A venda de volta para a plataforma: o negócio fechado no CRM volta ao Google Ads e à Meta como conversão, para o algoritmo aprender com quem compra.
Quem faz o quê
| Quem faz | |
|---|---|
| Criação e ajuste das campanhas | Seu time ou sua agência |
| Auditoria, rastreio e custo por lead | Incuca |
| Leitura de verba entre campanhas | Incuca, com quem opera |
| Aprovação de verba e de oferta | Você |
A régua é uma só: custo por lead qualificado por campanha, e com o CRM conectado, a leitura vai até a venda. Ver CPL e atribuição. Se você ainda não tem quem opere as campanhas, indicamos uma agência parceira que trabalha com essa régua.
Como começa
- Acesso de leitura às contas de mídia, ao GA4 e ao CRM.
- Auditoria e linha de base: o custo por lead de cada campanha hoje, e o que está quebrado no rastreio.
- Decisão registrada, com o número de antes: o que mudar, em que campanha e por quê.
- Execução: a medição e o rastreio com a Incuca, as campanhas com quem opera.
- Leitura do efeito, com o mesmo número, para saber se a decisão funcionou.
A mídia só rende quando a página que recebe o clique converte. Por isso ela costuma andar junto com landing page e CRO.
FAQ
Perguntas frequentes sobre mídia paga
O que costuma aparecer na primeira conversa.
