Como escolher consultoria de SEO técnico: auditoria, Core Web Vitals e GEO

A página de produto demora para abrir no celular, o Search Console acusa páginas fora do índice e alguém da diretoria perguntou por que a empresa não aparece quando pergunta ao ChatGPT. Chegaram propostas de auditoria técnica. Uma entrega um relatório longo gerado por ferramenta, outra promete a primeira posição, a terceira fala de GEO sem explicar o que faz. Este guia mostra os critérios para escolher, os entregáveis que se deve exigir, como mostrar o valor para a diretoria com métrica de negócio e os sinais de alerta que o próprio Google documenta.

O que uma consultoria de SEO técnico faz

SEO técnico é o trabalho que garante que o Google e os assistentes de IA conseguem encontrar, ler e entender as páginas do site. Conteúdo e reputação decidem se a página merece aparecer; a parte técnica decide se ela tem chance de ser considerada. Uma auditoria técnica completa cobre seis frentes:

1. Rastreamento: o robô consegue chegar às páginas? robots.txt, links internos, redirecionamentos, erros de servidor.
2. Indexação: as páginas que importam estão no índice? noindex esquecido, canônico errado, conteúdo duplicado.
3. Renderização: o conteúdo aparece para o robô ou só depois de JavaScript que ele pode não executar a tempo?
4. Velocidade e estabilidade: os Core Web Vitals, medidos com usuários reais.
5. Dados estruturados: marcações que dizem ao buscador o que é produto, empresa, pergunta e resposta.
6. Presença em respostas de IA (GEO): se as páginas certas estão acessíveis para os robôs de IA e se a marca aparece nas respostas para as perguntas do seu comprador.

Produção de conteúdo e aquisição de links costumam ser contratadas à parte. Confira na proposta o que está dentro e o que fica fora. Os temas de cada frente estão na biblioteca Busca e IA, e os problemas mais comuns em erros de SEO técnico.

Quais critérios usar para escolher a consultoria

O Google publica um guia para quem vai contratar SEO. Ele sugere pedir exemplos de trabalhos anteriores, perguntar se o fornecedor segue as diretrizes do Google Search Essentials, que resultado ele espera e em quanto tempo, e se vai explicar todas as mudanças que propõe^[1]. Os critérios acima acrescentam o que o comprador B2B precisa: priorização por receita e medição de negócio.

O que exigir numa auditoria de Core Web Vitals

Core Web Vitals são três medidas de experiência que o Google usa como referência: quanto demora para o conteúdo principal aparecer, quanto a página demora para responder a um toque e quanto o layout pula enquanto carrega. O Google diz que elas se alinham ao que os sistemas de ranking buscam recompensar, junto com outros aspectos de experiência de página^[2]. Nota boa ajuda, mas não assegura posição.

O ponto que separa auditoria boa de auditoria fraca é a origem do número. Dado de campo vem de visitantes reais: é o que o relatório de Core Web Vitals do Search Console e o Chrome UX Report mostram^[4]. Dado de laboratório vem de um teste simulado, como o Lighthouse. O laboratório serve para achar a causa; o campo diz se o problema existe para quem visita. Exija os dois, com o campo mandando na prioridade. O guia completo das métricas está em Core Web Vitals.

Peça também a leitura por modelo de página: home, página de serviço, post, página de produto, landing page. Um site costuma ter poucos modelos, e corrigir o modelo corrige todas as páginas dele de uma vez.

O que uma auditoria de GEO precisa incluir

GEO (Generative Engine Optimization) é o trabalho de fazer a empresa ser encontrada e citada nas respostas de assistentes de IA. O Google diz que não há requisito extra para aparecer no AI Overviews e no modo IA, nem necessidade de arquivo especial para IA: valem as mesmas práticas de SEO^[5]. Por isso uma auditoria de GEO séria começa pela base técnica e depois mede a presença:

1. Acesso dos robôs. O robots.txt e o firewall deixam passar os robôs de busca e de IA que você quer? Ver robôs de IA.
2. Páginas que respondem à pergunta do comprador. Para cada pergunta longa do seu cliente, existe uma página indexada que responde direto?
3. Lista fixa de perguntas. Um conjunto de perguntas reais, repetido nos assistentes em datas marcadas, com o registro de quem aparece e quem é citado.
4. Menção por terceiros. Onde a marca é citada fora do próprio site, porque as respostas de IA também usam essas fontes.

Um detalhe de medição: o Search Console soma o tráfego que vem do AI Overviews e do modo IA ao tráfego geral da busca, no tipo de pesquisa Web^[5]. Quem promete um relatório separado desse tráfego vindo do Search Console precisa explicar de onde tira o número. O método completo está em GEO.

Quais entregáveis exigir no contrato

1. Inventário de URLs com status de indexação, canônico e resposta do servidor.
2. Relatório de Core Web Vitals com dado de campo, por modelo de página, celular e computador separados.
3. Lista de problemas priorizada por impacto e esforço, com URL de exemplo e como reproduzir cada um.
4. Tarefas prontas para o time de desenvolvimento, com critério de aceite: como saber que ficou certo.
5. Revisão de robots.txt, sitemap, canônicos e dados estruturados, com os erros do Search Console explicados.
6. Lista de perguntas de GEO com linha de base: onde a marca aparece hoje.
7. Painel de acompanhamento que liga página, tráfego orgânico, lead e venda.
8. Reteste depois de cada publicação, porque correção técnica volta a quebrar em atualização de tema, plugin ou servidor.

Quais são os sinais de alerta

• Promessa de primeira posição. O Google é direto: ninguém pode prometer a primeira posição, e quem afirma ter relação especial com o Google deve ser evitado^[1].
• Método que não se explica. O mesmo guia recomenda desconfiar de quem é reservado sobre o que vai fazer^[1].
• Esquema de links. Compra ou troca de links para subir posição fere as políticas de spam do Google e pode derrubar o site^[6].
• Relatório de ferramenta sem leitura. Exportação automática com centenas de avisos, sem dizer quais importam para o seu negócio.
• Nota do Lighthouse como meta. Nota de laboratório de uma página não representa a experiência de quem visita.
• GEO vendido como atalho. Arquivo, marcação ou texto “para a IA” oferecido como requisito para aparecer, quando o próprio Google diz que não há requisito extra^[5].
• Sucesso medido só por posição. Posição sobe em palavra que não traz comprador, e a diretoria continua sem saber o que mudou na receita.

Que perguntas fazer na reunião

1. Olhando o nosso Search Console, qual é o problema técnico que mais custa hoje, e em quais páginas?
2. Os números de velocidade vêm de visitantes reais ou de teste simulado?
3. Vocês corrigem ou recomendam? Se recomendam, em que formato chega para o nosso dev?
4. Como vão medir a nossa presença nas respostas de IA, e com quais perguntas?
5. Como vamos ligar o tráfego orgânico ao lead e à venda no CRM?
6. O que vocês esperam ver mudar, e em quanto tempo?
7. Se refizermos o site no meio do contrato, como tratam a migração?
8. Podem mostrar um trabalho anterior com o antes e o depois medidos?

A sétima pergunta pesa mais do que parece. Redesenho sem mapa de redirecionamentos é uma das formas mais caras de perder tráfego orgânico, e o passo a passo está em migração de site sem perder SEO.

Como apresentar a escolha para a diretoria

A diretoria aprova investimento quando vê o efeito em negócio. Posição média e nota de velocidade são indicadores do meio do caminho. A conta que ela entende liga a página à receita, nesta cadeia:

Na apresentação, leve uma página com: o problema técnico em uma frase e as páginas afetadas; quantos leads essas páginas geram hoje; o que a consultoria vai corrigir, com esforço; como vai medir, do degrau 1 ao 5; e o que o time de TI ou de desenvolvimento precisa fazer. TI costuma vetar mudança que não entende, então mostre as tarefas no formato que o dev usa. Para ligar a origem ao CRM, veja atribuição.

Onde a Incuca entra nessa comparação

Este guia está no site da Incuca, que também faz auditoria técnica, Core Web Vitals e GEO. Considere esta seção como a de uma das propostas na mesa. O que fazemos diferente é ligar a auditoria à jornada inteira, do clique ao contrato: a prioridade vem das páginas que trazem lead, e a medição vai até a venda no CRM. Há consultorias muito boas focadas só na parte técnica, e elas podem ser a melhor escolha se a sua medição de negócio já está resolvida. Os critérios valem para nós também. Detalhes em consultoria de SEO.

Como conduzir a contratação na prática

Checklist para escolher consultoria de SEO técnico

Comece pelo que o seu site mostra hoje

Antes de comparar propostas, vale saber o estado atual do site: velocidade, indexação, acesso dos robôs de IA e rastreio de conversão. Com esse retrato na mão, fica mais fácil ver qual consultoria olhou o seu problema real. O Diagnóstico grátis do site faz essa leitura e mostra onde começar.